第一章 电视策划概要
从客观角度看，中国电视经历了从节目建设阶段到栏目建设阶段再到频道建设阶段的过程； 从主观上看，中国电视经历了从制片人到制片人再到策划人的过程。 中国卫视正处于专业频道建设阶段，其核心是策划者。
一、电视策划的定义：
是指借助特定的电视媒体信息和材料，为某种电视行为提供的创意、理念、方法和对策，以实现一定的电视行为目的和目标。
二、电视策划的意义：
一方面，电视策划为电视提供了新理念、新思路、新方法，为实践提供了清晰有力的指导； 另一方面，它也为电视的成功提供了保证，避免出现重大决策失误、行为误解和资源浪费。 。
3、中国电视已经形成了比较成熟的电视节目、电视栏目、电视频道的概念。 整体来看，可以说是一个节目品质化、栏目个性化、频道专业化理念逐步建立和成熟的过程。
4、优质电视节目概括为思想深刻、艺术精湛、具有较强感染力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。 它们是思想性的、艺术性的、看得见的、信息丰富的、有趣的作品。 一体化的“教育和娱乐”节目。
5、优质电视节目的主要标志是：
（一）正确引导 （二）思想素质过硬 （三）艺术水平高
（4）富有民族特色（5）一流的技术质量（6）良好的社会效益
6、产品质量的主要要求应包括以下要求：
(1)思想深刻 (2)艺术精湛 (3)制作精良 (4)良好的社会效益
7、栏目个性化：
这意味着栏目有自己独特的传播内容、独特的表现形式，从而有自己独特的风格。
8、中国电视行业对栏目策划设计已经有了比较成熟的认识，这体现在电视栏目策划设计的八个环节。
（一）栏目宗旨：栏目宗旨是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。 专栏的宗旨，也是专栏的旗帜，是专栏生存和发展的根本保证。
(2)栏目定位：电视栏目定位有两个方面。 一是内容的定位，二是对象的定位。
（三）栏目策划人员（人）： 1）与栏目内容相关的专家 2）电视专家
（4）栏目选题：有主题、系列化是电视栏目常规节目制作和节目选题的有效思路和方法。
（5）栏目版式：目前栏目版式或栏目设计主要有三大类：普通版式、杂志式、大时段式。
（6）栏目如何运作：从全球范围来看，大致有三种类型：
1）是导演、导演的核心系统 2）是制片人的核心系统 3）是主持人的核心系统
（七）栏目风格、风格至少涉及四个方面：
1）从内容上体现风格
2）从包装上体现风格
3）这是主持人的风格
4）从拍摄、制作方面体现风格
（八）栏目活动与宣传：是栏目策划的重要组成部分，是树立栏目形象的重要手段。
1）通过自己组织的专题活动进行活动和宣传。
2）是专栏本身的纪念活动。
3）利用社会特定纪念日开展活动、开展栏目宣传，四是媒体合作。
9、渠道专业化定义：
专业频道是由特定专业内容组成、针对特定服务对象的频道。 每个频道都有非常鲜明的风格和主要内容，形成统一性和独特性。
第二章 电视新闻节目策划
在传播媒介高度发达、信息泛滥的背景下，电视机构越来越重视电视新闻节目的策划和处理。 无论是自然发生的新闻报道的策划活动，还是人为策划的新闻事件，策划的目的都是为了最大限度地挖掘和优化配置媒体新闻传播资源。 这些资源包括新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒体资源和新闻受众资源。 其基本原则可以概括为：以最有效、合理的方式处理新闻事实，实现最大的信息传播效果。
10.电视新闻节目的定义：
电视新闻以现代电子技术为传播手段，以声音和图像为传播符号，报道最近或正在发生的发现的事实。
11. 新闻要素的五个“W”：
即“何时”、“何地”、“谁”、“什么”和“为什么”。
12、电视新闻的分类：新闻新闻、话题新闻、观点新闻。
（一）新闻类新闻节目，是指快速、广泛、简要报道国内外最新事态的节目形式。
(2)专题新闻是对新闻事实的详细、深入的报道。
（三）言论型新闻节目主要通过对新闻事实的分析来发表观点，说明理由，明确提出电视台或者评论员对当前事实的具有普遍意义的看法，从而宣传党的路线、原则和方针政策。政策。 它是电视新闻的旗帜和灵魂。
（4）根据实际节目形式，还可以增加电视新闻杂志和电视新闻直播节目两类。
13、新闻策划至少包括两层含义：
第一个含义：新闻策划特指对已发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。
第二个含义：新闻策划还包括一些媒体主动策划的、以前从未发生过的新闻事件。
14.新闻价值由两部分组成：
(1)新闻信息可能对社会产生的实际影响，
(2)是人们对这种实际影响的认识。
15、新闻策划的本质是主观性和客观性的统一。 新闻节目的话题策划主要体现为连续报道和系列报道两种节目形式。
（一）系列报道，即对重大新闻事件或现象进行立体、全方位的报道，具有规模大、系列化的特点。
（二）连续报道是指在一定时间内对相关新闻进行跟踪报道。
16.电视新闻节目的策划要素一般包括以下主要方面：
（1）话题策划（2）采访策划（3）嘉宾策划
（4）节目形式策划（5）编播策划
十七、热门电视新闻选题标准主要包括以下要求：
(1)新鲜度 (2)时效性 (3)典型性 (4)排他性 (5)可操作性
18. 排他性包括两个层面的含义：
(1)一层含义是指对新闻事件的独家报道，即电视新闻既要追求新鲜性、时效性、典型性，又要具有独家性。
(2)第二层含义是指对新闻事件的排他性、独特性的解读。
19. 在新闻专题节目中，采访占据着非常重要的地位。 它既是节目内容的主体，也是节目的基本组成部分和基本形式。
20. 面试问题提示：
(1) 暗示 (2) 追根究底 (3) 转移话题
提问的禁忌：
(1)切忌一去不复返 (2)切忌规模过大、不合理
(3)避免封闭式问题。 (4)避免提出带有明显倾向性的问题。
21、电视新闻节目采访要求记者具备四种意识：
(1)换位意识。 所谓“换位”，是指采访者与被采访者之间思想情感的互动与交流，也指采访者与镜头后想象中的电视观众之间思想情感的互动与交流。 沟通。
（2）无知意识的内涵是指镜头记者在采访过程中应保持无知心态和求知好奇心。
（三）怀疑意识所谓怀疑意识，是指记者在调查采访中要时刻保持警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，并用足够的怀疑才能做出冷静的判断。 采访尽可能多的事实和证据。
（四）现场知晓 所谓现场知晓，是指现场记者与活动同时进行采访。 尤其要善于抓住反映事物本质的每一个瞬间，并通过访谈将其揭示出来。
22. 宾客策划 宾客包括两类人：
（一）以专家、名人为代表的社会精英
（二）以新闻事件当事人为代表的各界人士，特别是中下层人士。
23. 宾客具有三项职能：
（一）能够对新闻现场即时获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵。
（2）其次，可以增加节目的信息量，嘉宾的精彩分析也可以成为新闻信息的组成部分。
(3)第三，可以帮助控制程序进程。
24、宾客策划主要应遵循几个原则：
（一）知情原则是宾客策划的基本原则
（2）相应的原则是根据不同的节目内容邀请不同的嘉宾参与节目。
（三）按照权威原则邀请的嘉宾是某一专业领域的权威人士。
25、编辑的基本意识：
（1）整体意识（2）责任意识（3）平衡意识
（4）栏目意识（5）人文意识（6）评论意识
26.新闻节目编排原则
(1)重要性原则 (2)邻近原则 (3)相似原则 (4)间隔原则
27.电视新闻直播的含义及分类。 我们所说的“直播”有三层含义：
(1)第一层含义：是相对于“录播”的一种广播方式。
(2)第二层含义：现场的声音和图像随着事件或活动的进展而同步广播。
(3)第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号直接传输立即播出的方法，报道与播出同时进行。
28、电视直播策划：
即在预测新闻事件即将发生时，在充分了解和预测要报道的新闻事实的基础上，根据受众的心理需求，将新闻同步报道与播出有机结合起来。以场景及相关背景材料为内容，以达到预期的传播效果为目的，是对报道方式、人员组织、设备调度、摄播等诸多方面进行系统策划、精心准备的过程； 它是在充分尊重事实的基础上，最大限度地发挥记者主观能动性的现场新闻过程。 全方位、立体化地呈现事实，以获得经济和社会效益最大化的具体可操作行为。
29. 电视新闻直播计划的主题主要有两类：
(1) 仪式性新闻直播 (2) 事件性新闻直播。
同样的事情：首先，有真实发生的新闻事件，这是报道的前提。
其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表达过程和触动人心的精彩点。 这是确定“直播”叙事方式的必要条件。 与观众生活密切相关或具有重大意义，是保证直播报道收视率的必要条件。
另外，与观众生活密切相关或具有重大意义，是保证直播报道收视率的必要条件。
30、具体来说，两类直播题材的差异主要包括以下四个方面：
(1)直播原因不同 (2)直播流程不同
（3）直播功能不同 （4）直播表达方式不同
31、电视新闻直播的特点：
（1）事件过程的突然性和不可预测性（2）一次性、不可重复的创作过程
32.电视新闻直播的策划要点包括以下几个方面：
（1）临场感全面再现（2）动态信息预留空间
（3）充分利用电视纪实手段（4）注重捕捉场景细节
（五）直播内容主题设计 （六）多种手段组合报道形式
（七）直播时设置悬念
第三章 电视脱口秀策划
电视谈话节目的标志是1996年中央电视台《说实话》节目的开播。
33. 电视谈话节目的定义：
(1)广义上：电视谈话节目是指以面对面口头交流信息为主的各种形式的电视节目。 它涵盖演播室主持人和嘉宾之间的一对一或一对多访谈节目。
（2）狭义：电视谈话类节目仅限于相对固定的谈话场景，支持与嘉宾、现场观众进行小组讨论。
34.狭义的电视谈话节目可以定义为：
在自发即兴创作的背景下，它是一种结合视听语言、以两人或多人面对面的双向口头交流为基础的大众传播活动。
35.电视谈话节目分类：
(1)根据谈话主题
1) 新闻时事脱口秀 2) 社会话题脱口秀 3) 娱乐脱口秀
4) 话题脱口秀 5) 生活情感脱口秀
(2)按会话形式划分
1) 辩论脱口秀 2) 小组讨论脱口秀 3) 案例叙述脱口秀
(3)按照参与会话的对象来划分
1) 有现场观众参与的电视脱口秀节目 2) 无现场观众参与的电视脱口秀节目
36.脱口秀的特点：即兴、双向、互动
37、电视脱口秀节目策划的意义：
（一）电视脱口秀策划的必要性（二）建立策划运行机制
38、从电视脱口秀节目制作的一般规律来看，脱口秀节目的策划有以下几个必要环节：
（一）树立统筹意识和理念
统筹意识主要体现在三个方面：
首先，策划应该是一个栏目的整体行为，而不仅仅是单个导演的具体操作。
其次，节目策划应该是节目整体的综合考虑，同时也要重视主持人的作用。
第三，策划应该是整个栏目运作中固定的、标准的流程，而不是个别方案的偶然选择。
（二）成立专门策划小组
目前，电视脱口秀节目的策划团队有两种类型。 第一种是在纵队内部组建专门的策划团队，也称为“内脑”。 第二类是聘请社会兼职策划人员，形成相对固定的策划工作机制。 这些兼职策划者主要是大学学者、资深专家或长期从事某类研究的具体从业人员。 他们也被称为程序的“外部大脑”。 这类人员分为两类。 一类是从宏观角度考虑问题的社会文化学者和专家。 他们更多地从国家政策、制度、社会发展规律和文化历史意义来把握方案的方向。 另一类是行业内的资深从业者和专家。 他们为不同专业领域的相应主题提供专业知识背景和解读，为项目提供从中级水平的智力支持。
39、选题策划：好的选题会激发观众、嘉宾的谈话兴趣，营造热烈的谈话气氛。 一个成熟的脱口秀节目应该建立比较严格的选题机制、策划机制、应急机制和储备机制。
40、选题策划包括以下几个方面：
（1）确定话题选择（2）策划者研究（3）确定话题的价值趋势和对话语境
41、专职策划人员通过专题研究形成策划方案后，一般会进行一次或多次策划讨论。 参加会议的人员包括制片人、策划人、导演和其他主创人员。 也可以邀请“外脑”参与。 讨论。 在正式的规划会议上，需要讨论几个重要指标：
(1)确定话题的价值以及能讨论到什么程度。
(2)确定主题角度。 面对同一话题，不同的对话栏目会选择不同的对话角度。
（三）充分发挥策划主动性，通过融合不同主题，提升选题价值。
价值和内涵，使其独特且有趣，为大多数人讨论。
（4）针对具体案例的选题，应考虑该选题是否具有普遍性和积极意义，而不是过于个人化或过于极端的例子，否则会造成负面影响。
（5）确定谈话的基本思路和方向，即如何谈话，遵循“大方向，小变化”的原则。
42. 客人分为两类：
（1）与主题密切相关的当事人（2）对某些问题有独特见解的专家。
43. 嘉宾选择
（一）嘉宾选择原则。 嘉宾是现场的主角，应具备以下素质：
首先，客人应具备一定的语言表达能力。
其次，案例人物能够有表达真实想法的欲望和热情，能够有接受公众评判的心态。
第三，专家的意见应该是原创的、真实的，而不是附和别人的说法。
(2) 与客人的沟通 (3) 沟通的一次性原则
（4）尊重客人的知情权（4）掌握客人观点的平衡
44. 受众选择。 选择受众的方式大致有以下三种：
(1)以观众来信、电话、电子邮件等方式自荐参与。
（2）通过外展人员组织观众。
（3）委托专业公司选择观众。
45. 现场演讲的设计
除了到场嘉宾名单外，策划剧本还主要包括：对话路径、对话场景设计、音乐素材、视频素材、到场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等。
(1)谈话路径。 策划者进行现场会谈的基本途径包括：
1）开场白要简洁、幽默，切入主题。
2）会话的基本结构和过程
3）主要兴趣点或具体故事
4。结论
(2)对话场景设计：
1）形式安排 2）道具的使用 3）悬念的设置 4）视频素材的使用
(3)如何引入扩展包：
1）现场主题补充信息
2）对不在现场的嘉宾进行采访
3）背景介绍
4）策划案例册要求：
首先，电视谈话节目的策划要建立在严格研究、充分了解事实的基础上。
其次，不同节目的策划剧本也应该相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。
第三，面对有很多不可控因素的情况，策划书上还应该有多种应急预案。
第四章 电视综艺娱乐节目策划
综艺指的是内容层面，而娱乐更多的是指功能层面。
46.电视综艺娱乐节目的定义
电视综艺娱乐节目以娱乐大众为目的，利用各种电视手段，重新加工、创作各种文艺风格及相关的娱乐内容，以晚会、栏目或活动的形式呈现在荧屏上。 程序格式。
这个定义包括五个方面：（1）程序目的（2）程序对象
（3）节目手段（4）节目内容（5）节目风格。
视听语言是利用听觉刺激的合理安排向观众传播一定信息的感性语言。
47、电视综艺娱乐节目分类：
(1)按播出风格分
1）电视综艺娱乐栏目
栏目是电视综艺娱乐节目的主要形式。栏目范畴下还衍生出以下形式：①专题节目②系列节目③电视事件
2）电视综艺晚会
(2)按节目要素分
1）娱乐资讯类 2）娱乐谈话类 3）综艺节目类 4）游戏娱乐类
5）益智竞赛类 6）“真人秀”娱乐类 7）泛娱乐节目
48、电视综艺娱乐栏目设计
从零开始设计一个电视综艺娱乐栏目，至少要考虑以下三个方面：模式、版块、元素。
(1)模式(布局)
模型的本意是成熟的、经过测试和验证的标准模板，具有稳定的内部规律和外部方向性，有特定的规则和套路。 一个成功的程序模型不仅遵循既定模型的内部规定，而且随时调整模型的内部因素以适应新的外部变化。
国外型号包括以下类型：
1）欧美模式：所谓“真人秀”作为电视节目的一种，一般是动态的、有目的的、线性的叙事模式。 这是一项让自愿参与者在规定情况下遵循预定目的的计划。 根据特定规则记录和处理竞争行为。
例如，《Lucky 52》的节目模型直接来自英国知名节目GobingGo； 而“快乐词典”则来自英国的《谁想成为百万富翁》； 《走进香格里拉》、《再次长征》与美国现实电视节目《幸存者》有着异曲同工之妙； 《超级女声》的创意和各种规则与《美国偶像》的模式类似； 《城市之间》是法语《城市之间》的中文版。
2）日本模式：不少综艺娱乐节目成为台湾、香港电视台模仿的对象
3）港台模式：受日本电视影响，台湾早期的综艺节目以歌舞为主。
（二）单位
一个以概念为主导的程序模型，是由多个具体操作单元组成的。 根据程序结构，它可以称为段或链接。 根据断面构成和断面之间关系的不同，立柱的整体结构也有很大差异，基本上可分为以下三种类型：
1) 拼盘型 2) 分层型 3) 混合型 4) 元素
电视综艺娱乐节目的娱乐元素主要包括以下几个方面：
1）表演元素 2）游戏元素 3）解谜元素 4）赌博元素 5）竞赛元素
6) 快速约会元素 7) 纪实元素 8) 脱口秀 9) 真人秀
49、电视综艺娱乐栏目改版
《动感常态》的改版，是众多综艺节目、娱乐栏目历久弥新、红火不衰的主要原因。改版规划主要包括以下几个方面：
(1)调整部分
它包含三个层面的含义：打造强大的行业； 更换薄弱部门； 并改变平庸的行业。
(2) 改进环节
修订规划的重点是优化细节和改进流程。 细节最能体现前期策划的细致和技巧。 细节体现在环节的标识、摄像机的表现、主持人的语言、嘉宾的姿势、观众的表情、选手的即时反应等。
(3) 添加元素/手段
在栏目改版中，加入娱乐元素和方式是常见的做法。
50、电视综艺娱乐栏目特别策划
（一）主题策划
节目主题化作为一种有效的策划手段，已成为近年来栏目策划的新趋势。 所谓主题策划，就是在栏目既定模式下，以主题的方式将栏目各版块、各环节统一为一个整体。 主题策划的关键是确定主题，并将主题贯穿到节目运作的各个环节。 主题策划的好处在于可以消除栏目的观看疲劳，增加观众的观看兴趣。
（二）专项规划
这里的专项规划是狭义的栏目专项规划，是指为制作专项节目而进行的规划工作。 专题节目已成为应对电视竞争的重要手段。 专题节目是栏目在特定时间、地点策划、推出的节目或电视活动。
(3)系列策划
系列规划的理论基础在于模型的可复制性，具有一定的优势：
1）是降低程序模型原有的成本。
2）疑似选题重复。
3）有利于形成收视率累积效应，巩固观众对栏目的忠诚度。
51.电视综艺节目策划
(一)电视综艺节目：特点及分类
1）电视综艺节目的特点
电视综艺节目是指在舞台空间表演并通过电视传播以达到一定广泛社会影响的综合性文艺节目。 电视综艺节目的特点非常明显：一是表演空间大，可以容纳更多的演员和观众，现场效果追求互动表演； 其次，艺术门类很多，有歌曲、舞蹈、相声、小品等艺术表演。 主要还包括魔术、杂技等其他表演形式，集多种艺术门类于一体。
2）电视综艺节目分类
如果按照播出形式来划分，聚会可以分为直播聚会和录播聚会； 如果按照主题服务来分类，有主题派对、娱乐派对。
按照晚会的播出形式作为分类标准，电视综艺节目分为栏目型晚会和节目型晚会两大类型。
所谓栏目式晚会，就是以晚会形式呈现的综艺栏目； 节目型晚会是指不固定时间以独立、单一晚会形式呈现的晚会型节目。
（二）电视晚会创意策划
电视剧一个非常突出的特点就是“唯一性”，即一次性投入、一次性播出。
创意策划是一系列的策划，主要包括两个方面：一是晚会的主题策划，二是晚会的定位策划。 主题是晚会的灵魂，是晚会要表达的主观意志和主题思想，定位是立足晚会主题对晚会风格、风格的总体要求。
1）主题策划主题的提炼和概括有两个基本要求：一是要明确。 二是有内涵。
基于这两个基本要求，主题策划思路可以从几个方向展开。
①捕捉社会趋势和热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。
②把握节假日、主题日特点，提炼出与时俱进的新鲜主题。
③把握主办方的目的和意图，提炼出适合电视演出的主题。
2）定位策划定位策划就是紧紧围绕晚会主题，确定和设计晚会的节目内容、呈现形式、氛围、风格等。 综上所述，晚会的定位规划应基于内容定位和形式定位两个方面。 :
①内容定位：所谓内容定位，是指晚会节目创作的指导原则、品味、风格和价值取向的设计。 雅俗共赏的高质量节目是晚会成功的保证。
一是树立质量意识。 其次，处理好雅俗的关系。
三是处理好经典与流行的关系。 第四，处理好艺术与时代的关系。
②形式定位所谓形式定位，是指晚会的呈现形式及其技术表现的规划设计。 新颖的形式和技术设计是晚会创意策划的关键。
一是用高新技术驱动形式创新。 二是提高现场效果，保证画面效果。
3）电视派对计划计划
电视派对计划计划主要包括计划工作的两个方面：
一个是党计划的计划，另一个是党的进步计划。
政党计划计划：
高质量产品②Enhance接近
政党游行计划计划：
①突破刻板印象②设计高潮③尝试新结构④使用现场主机
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