要利用母亲节营销，品牌可以思考自己的产品类别，这可能是有效营销的正确方向。 以主打智能教育硬件的大理智能品牌为例。 它将品类涉及的“家庭教育”功能衍生为“亲子关系”——作为本次母亲节营销的主题。 达利智能不同于歌颂母亲的伟大、倡导父母与孩子共同成长。 在刚刚过去的母亲节期间，它发起了一波有诚意的营销活动。
如何改善亲子关系？
以优质UGC作为内容营销杠杆
平衡产品功能与情感洞察
母亲节，达利智能发布了一段暖心视频，名为《一句话点亮妈妈》。
视频中展现了孩子和妈妈日常生活中相处的温馨场景。
莫默吃饭的时候也很调皮，不小心弄脏了自己的衣服。 为了让妈妈开心，莫默自制了一艘“宇宙飞船”，带着妈妈一起去摘星星。
文进画了一张图，通过大理智能工作灯发送到妈妈手机上，提醒她加班记得吃饭。 不在身边的妈妈也通过简单的画画提醒子鹏早点睡觉。
水管不小心漏水了，甜甜像个男人一样关掉了手刹，硕硕也帮妈妈堵住了不断喷水的水管。
一反常态的是，《大力吉吉》并没有夸大母亲的关怀和艰辛，而是着力将孩子描绘成一个对母亲来说不是一个受保护的弱者个体。 我们看到，当妈妈不开心的时候，孩子就成了安慰她情绪的小大人。 ; 当母亲遇到一点麻烦时，孩子可以成为她的超级英雄，当母亲辛辛苦苦回家很晚时，孩子就成为她的精神力量。
这些温暖的时刻都来自家长的真实反馈。 母亲节前夕，达理智能通过达理家长社区，邀请家长使用家长App的“布置作业”功能，让孩子对妈妈说温暖的话。 “作业”不限于文字、语音、图片等形式。 虽然是以“作业”的形式布置的，但得到了孩子们的积极响应和反馈。 达利智能产品的这一功能为孩子们提供了表达情感的机会，为亲子双向交流提供了合适的机会。 孩子们对母亲的告白被大理智力精选，出版成诗集《一句话点亮妈妈》，这正是我们在视频最后看到的具有代表性的儿童诗。
感到生气
球球
妈妈以前很瘦
生完我和弟弟之后我变胖了
我和弟弟对妈妈说：
对不起
是我们让你生气了
姐姐
喜宝
有时我叫妈妈“姐姐”
因为她生下我和我妹妹之后，
刚当妈妈
妈妈永远不会变老
此外，达利智能还将这些充满童趣、充满爱的童诗设计成漫画，在沟通端将母子、亲子关系的温暖发酵到用户心中。 色彩鲜艳、质感十足的卡通形象，结合童趣的字体和真实的情感，进一步释放了达利智能的品牌力量。
从视频交流的主题和展示的内容来看，我们可以理解为什么达利智能并没有过多描绘母亲对家庭和孩子的贡献，而是注重传达对亲子关系的正确理解。 达利智能认识到，亲子关系不是一种偏向一方的独立关系，而是父母与孩子之间的双向互动和反馈。 随着孩子们的成长，妈妈群体也在与孩子们一起成长。
基于这样的洞察，达利智能希望通过这次真诚的母亲节营销活动，传达母亲与孩子双向成长的牢固关系。 从主题视频、儿童诗集，到诗集海报，无一不表达着“亲子教育之光也照亮母亲”的传播诉求。
这些创意内容的核心理念来源于达利品牌用户（妈妈和孩子）的真实反馈。 达利智能以优质的UGC作为内容资产作为其营销策略，可以说是有效营销的关键。 品牌营销最难的不是创造内容，而是发现内容。 就像商业的核心能力是发现消费者需求而不是创造消费者需求一样。 母亲对孩子的爱是客观存在的。 孩子更加依赖母亲，受到保护、宠爱。 然而，这并不意味着孩子只沉迷于享受这份爱，不懂得如何向母亲表达爱。 他们用自己的方式保护妈妈，在妈妈生气时让妈妈开心，在妈妈身边照顾妈妈。
基于用户洞察、体现亲子关系的情感需求，达利智能任务灯产品功能的应用也在一系列创意内容中得到有效传播。 产品成为孩子和母亲之间的情感纽带，见证母子之间的温柔时刻。 亲子教育的光芒不仅照亮孩子，也照亮母亲。 达利智能从用户的角度真实地传达了亲子关系的双向性和正确的家庭教育理念。 难能可贵的是，这一次品牌的作用是传递价值观，而不是为了迎合用户进行营销。
如何传达正确的亲子观念？
利用新一代年轻人的媒体习惯
放大品牌拟人化的潜力
在重点传播产品功能和应用之后，达利智能重点传播品牌主张，选择与《新周刊》联合推出“新生代妈妈的育儿体验”媒体专访，邀请医学博主徐云云、无用创始人享乐香妆品牌著名漫画家郑林晚与漫画家、著名时尚博主丁一尘分享了他们的亲子时光和教育理念。
主张兴趣教育、反对内卷化现状的林野说，她的孩子丹丹刚刚升入一年级，就学会了在大人不在的时候，用功能强大的智能作业灯帮助答题。 这不仅解决了孩子做作业的问题，达利智能还承担起了家教的品牌角色，让孩子和家长获得充分的信任。 谈及被孩子照亮的那一刻，丹丹那句“我们不要说谎，至少我们可以解释”给妈妈林野留下了深刻的印象。
徐云云谈到了她从亲子关系中得到的感悟：“作为一个母亲，爱孩子的最终目的就是放手。” 一次旅行，在从澳大利亚返回北京的飞机上，她当时4岁的女儿和6岁的儿子在十多个小时的飞行中，学会了照顾自己，去自己上厕所，和空姐沟通解决用餐问题，自娱自乐打发时间。 说到达利智能作业灯，徐云云最喜欢的就是不直接给出答案的功能，这是培养孩子自主学习能力的好方法。
丁逸辰坦言，通过孩子们的成长，自己也长大了，对世界的好奇心和敬畏感被激发了。 她的孩子诺诺曾对她说过一句非常深情的话：“她说，妈妈，你在外面可以是大人，但在这里你可以是个孩子。”……
这次媒体采访让我们了解到，生命中有无数个母亲被孩子照亮的时刻。 达利智能通过各界代表和有影响力的妈妈们，传递科学正确的育儿理念。 一方面体现了他们与达利智能品牌亲子理念的契合，形成有效的明星代言，将达利智能的品牌心态扎根于妈妈群体。 在妈妈心中，强化其在妈妈群体中的品牌影响力； 另一方面，在家庭教育和日常生活工作中，孩子对于女性成长的作用也不容小觑。 良好的亲子关系让妈妈们拥有了更有韧性的一面，面对生活和工作中的困难。 这些用户的日常体验都带有达利的品牌个性属性，聪明、体贴、极具价值，增强了他们在亲子关系背景下的品牌忠诚度。
此外，为了照亮亲子之间的光芒，辐射到更广泛的家庭受众，大理智动头部自媒体洞察与樱桃画报合作，从亲子话题出发，进一步传播信息的专题视频诗集激发公众情感共鸣，建立清晰、全面的品牌认知。
营销价值思维
假日营销是品牌利用这一形势最常用的技巧。 然而，互联网信息的轰炸和媒体环境的复杂碎片化，使得营销热点的洗牌转瞬即逝。 品牌很难依靠节日营销制造热点话题，也很难通过花钱购买流量、聘请明星代言等丰富而有力的手段来真正打动消费者。
聪明的品牌可以借助聪明才智来发挥营销潜力。 达利智能的营销策略聚焦于家庭亲子关系。 这一策略成为后续营销活动的重点，在各个环节充分利用UGC内容，从各个方面打造品牌知名度——
1、在育儿层面，利用产品功能属性影响消费者心智
大理智能作业灯支持台灯与家长App双向语音视频通话，并具有远程布置作业、检查作业的功能。 成为妈妈们家庭教育的得力助手，帮助妈妈们更加从容应对孩子的教育和辅导。 三位不同圈层的新生代妈妈对大理智能灯的肯定和赞赏，一定程度上可以体现与育儿相关的产品思维已经深入到消费者心中，开辟了差异化的产品功能。
2、情感层面，以产品为洞察，建立达利智能与亲子关系的牢固联系。
Dali 智能工作灯的互联特性有助于母亲和孩子在远程交流中建立密切而有节制的关系。 即使家长不在孩子身边，达利智能也能保证母子学习时的亲子互动。 每一次作业、作业的提交、沟通与交流，都是一次亲子互动的好机会和尝试。 大理智能作业灯更像是双向亲子关系的灯。
3. 在社会层面，社会话题驱动媒体和公众讨论
《新周刊》作为新锐生活方式周刊，善于观察和记录社会发展和时代变迁。 亲子关系、家庭教育、甚至年轻家长群体等社会话题，是我们大多数人正在面临或未来将面临的生活问题。 达利智能善于利用媒体采访和新媒体传播方式，有效调动舆论和情绪，提升达利智能品牌和产品的公信力和影响力，鼓励社会公众进一步关注家庭教育理念和家庭教育理念的思考。正确认识亲子关系。
接下来，品牌即将面临儿童节、端午节、父亲节……如何在节日营销中脱颖而出，品牌学会了吗？
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