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网易严选线下店正式对外营业，打造品牌生活方式

时间：2023-11-09 17:01:46 来源：闽商界作者：闽商界点击:

此次交出这份答卷的人是2016年4月正式上线的电商品牌网易严选。

（12月19日，网易严选首家线下店位于杭州解百购物广场正式开业）

严选对于以场景化方式呈现品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月，随着燕轩酒店的落成，其生活方式首次以较为完整的设计理念呈现在公众面前。随后推出了严选HOME。严选就是如何从不同角度呈现品牌生活方式场景的完美范例。

（网易精选酒店2017年8月开业）

但不得不说的是，线下门店的开设与品牌营销中单一场景的打造有很大不同。无论是什么品牌，店铺的首要功能一定是销售商品，同时还必须体现品牌形象，即品牌希望传达的生活方式。因此在设计层面，应在店面区域划分及比例、装修材料选择、购物路线规划等多方面进行专业细致的规划。

网易精心挑选、精心准备。他们邀请的店面设计师是隈研吾设计事务所前合伙人天福龙吉。他曾与隈研吾先生并肩工作数年，参与并领导了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等国内外著名项目。

（前隈研吾设计事务所合伙人、丹青创意联合设计师、天府龙吉）

天福先生对店铺设计有着丰富的经验和独特的见解。经过与严选团队的深入沟通，基于品牌理念，共同确定了该店的设计方案——新中产生活样板间。

天府隆基将此次的设计理念概括为“打造有趣的购物旅程”：不仅要看起来有趣，还要体验有趣；通俗地说，它必须“美丽如花”才能吸引眼球，而且还要有利于展示，方便购物。

严选和设计师田富隆基的设计方案首先将店面划分为不同的功能区域，包括场景体验区和展示家居使用场景的产品销售区。

（严选线下首店场景体验区客厅&餐厅区域）

由于这家店面面积不大，面积约300平方米，这对于强调面积高效利用的商业店面设计来说是一个比较大胆的想法。同时，在有限的面积内搭建和展示一个完整的“家”场景也非常困难。

田富认为，在场景体验区，应该将不同的场景聚集在一起，划分出更真实的空间区域，打造一个“家”。对于严选的核心目标用户，一二线城市的新中产人群来说，不算太空旷的空间与设计精美的严选产品相结合，将更能为顾客提供参考意见。同时，场景之间的连贯性和逻辑性也非常重要。通过合理的动线设计，顾客可以自然地穿梭于卧室、客厅、厨房等不同场景，仿佛置身于自己的现实生活中。

（完整的厨房场景展示）

利用材质分隔不同场景是店面设计的一大亮点。

（白色的网格营造出一种边界模糊的感觉）

在较小的空间中，使用类似于“墙”的材料肯定会带来过多的压迫和局促感；但如果区域中间没有分隔，就会导致各个场景区域界限不清晰，客户体验不稳定。线路混乱。经过反复讨论和研究，严轩和设计师最终选择了白色的金属丝网作为隔断材料。模糊的边界感既能巧妙地引导动线，又不会过于乏味而难以将店内不同区域融为一体。此外，线栅还蕴含着更深层次的浪漫理念——网格象征网络，场景表达现实；电商品牌精心挑选的首家线下门店，是网络与现实的融合。

（场景体验区位于靠窗位置，方便展示）

作为临街店，场景体验区特意设置在靠近展示橱窗的位置，不仅方便展示，也为以后的橱窗展示布置留下了更多可能性。

作为一个生活方式品牌，精心挑选的产品以多种品种和款式出售。虽然考虑到实际面积，这家店只选择了一小部分产品，但最终还是上架了千余款。因此，产品销售区域的人性化设计也是规划的重中之重。

（摒弃传统的货品分配方式，采用低矮展示架、高高集装箱随意摆放货品）

为了在不影响整体风格的情况下尽可能高效地配送货物，设计方案放弃了传统的配送方式。设计师选择了低矮的展示架和高高的货柜来交错展示商品，清晰区分不同品类的展示区域，做到层次分明，提高商品的可视性。同时，低矮的展台和高高的货柜的布局共同布局了一条购物线，给顾客带来流畅的购物体验。

（容器放置的角度是经过仔细计算的）

货柜摆放的角度也经过精心计算，合理的摆放角度形成良好的进店坡度；同时，这个角度也最大限度地提高了收银展示面的可视性，兼具功能性和美观性。

作为电商品牌的首家实体店，品牌展示也是设计方案中必须关注的一个方面。对此，设计师采取了“虚实结合”的做法。

（品牌信息展示虚实结合）

店门口，有一面纯白色的“艺术墙”。这是精心挑选的一系列产品，悬挂着透明材料并涂成白色，使它们看起来漂浮在空中。精心挑选的热门产品进行抽象，既保留了部分品牌信息，又增强了艺术表现力，变得有趣、生动。

店门口的柱子上有一块巨大的弧形屏风。与此相呼应的是收银台后面墙上的八个 LED 屏幕。这些位置为网易精心挑选的品牌信息留下了足够的展示空间。

此外，整个店面的选材也充分贯彻了严选所倡导的“简约、环保、自然”。可以说，品牌理念体现在每一个细节中。