网上关于百度后台的优化技术琳琅满目，一般都比较令人满意。 它们通常源自官方的。 由于我一直对官方信息和产品持怀疑态度，所以我会尽快验证新的规则和产品。 所以今天写这篇文章，我总结了一些技巧和个人经验。 这些方法往往和官方的答案不一样，但是我实际使用后发现效果很好。 毕竟，平台提供的信息往往适用于大多数人，而且每个推广账户都有自己的个性。 因此，抱着怀疑的态度，很多优化策略都需要亲自尝试来验证结果。
1.并不是每个关键词都需要排名第一。
首先，我在这里普及一下成本的概念。 很多人在调整价格时，下意识地认为账号中的核心关键词一定要排在第一位。 我要提醒大家的是，所有的排名都是与成本挂钩的，排名第一的出价永远是最高的。 ，如果你还没有计算过你的ROI（投入产出比），那么这样做是非常危险的。 即使你排名第一，有人点击或者访问，也不一定有效果。 毕竟，您的点击基础是您效率的先决条件。 试想一下，如果一个每天点击10次的账号排名第一，有效吗？
另外，除了成本的概念之外，我们来分析一下一般用户的访问习惯。 很多人会认为排名第一的广告就会被最多的人点击，但是点击次数并不代表这次点击就是有效点击，即使我可以承担排名第一的成本。 就我个人而言，当我访问百度时，我会首先浏览前三个有机排名结果，然后向上看广告结果中排名第二和第三的网站。 排名第三的广告空间最接近有机结果。 也是我最常点击的广告位。
这里我还查了网上最近的一些权威统计数据来证明我的观点。 据目前互联网统计，57%的付费点击流向排名第一的广告位（2015年8月研究，样本包括2.2万个搜索词，消耗广告费600万元）。 另外 43% 的广告点击分配给剩余的广告位。
比如下图中的四个推广岗位都是我们公司的客户（我们是一家专业的代理运营公司，旅游行业是我们公司擅长的优化行业）。 当天测试后，相同的关键词被分配到了不同的位置。 CTR基本没有明显区别。 可以看到，排名前四的广告位的价值其实是差不多的，这也证明了排名不靠前的广告可以获得更多的点击量。
综上所述，我认为最好的广告位在2到4个之间。策略是通过不断优化，以最低的成本挤进这个广告位范围。
以下是我的大致优化流程：
1、使用百度自动竞价工具设置自动竞价，直至排名第一。
2、关闭自动出价，制定合理策略，手动调整价格。
3.深度优化寻找合适的排名点。
我们来梳理一下为什么第二、第三位能带来更好的回报。 逻辑是这样的：第一个位置的点击更有可能是查询型点击，其余位置获得的点击有更高的潜在变现可能性。
所有用户在购买产品时，都不会只选择一款就立即下单（特殊紧急情况或特殊行业除外），所以理论上，上述广告被点击的概率应该是相同的。 对于在线寻找问题答案的用户来说，他们在找到目标网页后就会离开。 然而，购物就不一样了。 他们会打开几个页面互相比较，享受购物的乐趣。 因此，排名在2到4之间可以有效过滤一批查询型检索流量，增加潜在用户（对产品和服务感兴趣）点击网站的概率。
2. 创意职位提示
大家一定要明白，图像越大，就越引人注目。 创造力也是如此。 创意占据的空间越大，吸引点击的能力就越强。
增加创意尺寸的方法就是充分利用百度后台的先进风格，比如蜂巢头条、闪头等，每增加一个高级创意，创意展示的效果其实就会更强。 大多数用户会根据网站是否有相应的内容来选择扩展自己的创意，但我的建议是应该使用所有高级样式，即使修改了网站内容也是值得的。
这里我想说的是，你的创意越大、越宏大，给客户的感觉就越专业、越有力量。 相对来说，得到咨询的概率会更大，所以一定要注意。
3.降低高CPC关键词的出价
一般来说，我们认为当账号排名较高的关键词长期稳定在一个位置，波动不大时，可以考虑降价。 一般排名比较稳定的关键词价格都会被虚高。 这可以用来帮助我们减少 ACP。 这里我建议高ACP的话价格可以降低15%到20%。 对排名不会产生太大影响，并且可以有效提高修改词的点击量（个人经验，尝试时请密切关注排名和数据）。 这种方法将提高点击率并降低每次点击费用。 事实上，关键词的排名只会下降一点，但成本会降低75%左右，投资回报率也会大大提高。
事实上，进一步优化这些关键词可以进一步降低成本，所以我强烈建议大家避免核心关键词无限高价。 这并不意味着您花费的金额越多，获得的点击次数就越多，即使您在首页排名第一。 不一定是最好的策略。
4、高效利用错别字扩大流量和效果
很多时候我们在观察自己的搜索词报告时，发现很多核心词匹配的流量其实都是错别字。 由于目前的输入法相当混乱，网友在描述自己的需求时经常会出现很多错别字，比如把“支付包”写成“支付宝”。 然而，由于匹配方法的存在，我们经常为正确的关键词支付高价来购买本来可以以较低价格出售的错误词。 这里我想给大家建议的是，我个人的经验是针对错别字做一个专门的推广方案，把一些常见的错别字单独拿出来。 实验证明，这往往可以减少很多推广成本。 你也可以尝试一下。 尝试。
5.合理选择关键词和否定词
用户搜索的关键词分为三类：
1.查询类型：购买前搜索相关信息的关键词组
2.竞品类目：搜索特定品牌词的关键词
3、商业类：完成购买或准备购买前搜索的关键词组。
当您的广告与查询类型的搜索进行比较时，点击它的用户很可能不会购买您的产品或服务。 这样的词可以留给你的自然排名结果。
下面帮大家整理一下常见的否定短语，基本适用于各行各业：
1.问题类型（什么？为什么？何时？哪里？如何？哪里？哪些？好还是不好？等）
2.名词类型（指南、图片、教程、免费等）
注：还可以参考百度指数的“需求图”，这是一个非常好的制作负面词的工具。
6、有计划地制定各项调整计划
以下是我公司在优化客户账户时制定的方案。 分为每日任务、每周任务、每月任务。 不会涉及到具体的细节，而是会宏观一点。
日常优化工作包括：
1、关键词出价分析与调整
2.搜索词报告分析以确定新的否定关键词
3.根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式
4.参考官方后台信息提醒及系统推荐关键词
5.提高关键词质量得分（添加或删除关键词、更新创意思路提高相关性，具体关键词质量优化可以参见我之前的文章）
每周优化工作包括：
定期调整交付计划非常重要。 我建议每周做一次以下事情：
1、点击率变化的原因并做出相应调整
2.删除/调整低点击率计划/单元的广告创意
3.删除/调整低点击率计划/单位的关键词
4、分析转化率变化的原因和转化率漏洞，并做出相应的调整
5. 如有必要，调整预算设置
6、分析行业内展示量占比并做出相应调整
每月的优化工作包括：
每月的优化将深入挖掘。 基本上我会结合百度统计的数据，仔细挖掘下个月的改进点在哪里。 除了每日和每周的优化工作外，每月需要做的事情有：
1、广告创意风格数据分析与优化
2.每日24小时报告分析调整出价策略
3. 7天周报分析调整出价策略
4.用户地理位置报告调整出价
5、月度波动最大的指标及其原因分析
6.优化到达页面跳出率
结尾
仍然感到困惑吗？
那就快来参加吧！
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
