此外，与综合信息相比，金融信息侧重于商业金融领域，其工具性更加明显； 与浏览其他信息相比，用户获取金融信息的目的更加突出和集中。 财经新媒体平台与移动玩法、个性化技术的结合，显着提升了用户的阅读体验和获取效率。
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自媒体入局、个性化推荐、内容付费带来新活力
经历了参与者密集涌入的萌芽期，以及向移动端迈进的多元化探索积累期，财经新媒体行业目前正处于快速成长期：
1）国外主流财经网站和国内门户网站大多是在21世纪之前推出的； 2）2000年至2010年，第一财经、FT中文网、东方财富网、财经网等传统财经媒体相继建立网站； 3）2010年——2015年，财经网站纷纷推出APP，一大批互联网乃至移动互联网原生的财经媒体涌现。 与此同时，行业在交易端不断探索； 4）2015年后，随着多功能、多形式内容的出现，持续推出、精细化运营成为财经新媒体行业的主旋律。 此外，自媒体的进入以及各平台个性化推荐、内容付费的布局也给行业带来了巨大的想象空间。
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平台战略重点从内容向用户拓展，业务和技术探索将成为核心。
随着国民阅读习惯的改变，一些财经媒体也从传统纸质媒体转向互联网。 此外，一批原生于互联网的财经新媒体也诞生了。 老牌财经媒体积累的内容制作经验需要适应线上内容形态，而原生于互联网的新财经媒体也在不断提升内容制作能力。 现阶段财经新媒体平台的战略重点是优质网络内容的制作。
大量参与者涌入互联网金融信息赛道。 渠道的分散促进了流量的重新分配。 新财经媒体的定向话语权已从内容主导转向用户主导。 现阶段财经新媒体平台的战略重点是建立流量基础、塑造媒体品牌。
行业格局基本形成后，持续深化用户需求洞察、提升用户体验、提高用户内容获取效率等精细化运营策略将成为行业标准。 探索多元化商业模式改善收入结构、优化技术模式、加速产业发展将成为新的金融趋势。 媒体平台战略重点。
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2、中国财经新媒体行业产业环节分析
中国金融新媒体产业地图
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基于财经内容特点，以直播、短视频等形式增长场景化信息
经过多年的积累，财经新媒体产业链已基本完善，优质原创内容生产一直是第一财经、财新等财经新媒体平台的核心着力点。 同时，平台不断扩大内容生产范围。 除传统文章外，广泛涵盖文字直播、视频直播、短视频等多种内容形式。
1）除了长期市场监测外，直播形式也更适合报道重大时效性事件。 财经新媒体平台结合文字直播、视频直播等内容形式特点，开发了7*24小时多市场直播、重大活动直播、专题系列直播等直播类型，为用户提供实时、专业的场景化信息。
2）短视频内容具有信息点密集、可操作性强、传播度高的特点。 财经新媒体平台可以通过自行制作、与自媒体合作或外部引进等方式，为用户提供基于商业财经内容的时事报道、市场评论或商业分析等短视频节目。
3）此外，结合文字、图片、直播、短视频、音频等媒体形式的专题内容也更有利于用户了解财经事件的逻辑以及广告主整合营销策略的应用。 基于直播、短视频等形式特征，财经内容可以在多个感知层面进行传达，吸引用户沉浸在内容场景中，从而延长其在线时间，为平台聚集更多用户关注。
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财经新媒体平台跨域发行路径不断拓展，发行逻辑差异逐渐显现。
随着媒体形态的拓展和数据量的增长，财经新媒体平台的传播路径和传播逻辑不断演变。
1）从分发路径来看，A.除了现场分发、以媒体机构账号的形式进入其他信息和社交平台外，B.财经新媒体还以以下形式进入音频、视频等内容平台：多种内容形式，通过差异化的平台定位获得市场份额。 覆盖不同内容格式获取习惯的用户群体。 C.此外，新财经媒体从纸质媒体到移动时代的发展，积累了包括数字媒体、报纸/期刊、广播、电视等丰富的媒体资源，可以通过协同实现跨时代跨时代发行跨媒体终端分发。 覆盖不同内容渠道获取习惯的用户群体。
2）在分发逻辑上，财经新媒体目前正在从主编推荐转向以智能推荐为核心、主编推荐、按时间和热度排名为辅助的混合智能推荐方式。 未来，综合考虑内容类型和数量、分发场景、品牌调性等因素，不同财经新媒体平台的分发逻辑侧重点将会有所不同。
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从平台招募到多渠道进入，自建生态成为财经自媒体出击方向
在内容创业的趋势下，各综合信息平台也纷纷推出自媒体领域的计划，并相继推出了从基础补贴共享到孵化服务等一系列支持政策。 随着自媒体数量的爆发，优质财经自媒体也不断涌现。 与整体相比，财经自媒体掌门人制度化比例较高，成为除了政府机构信息发布和发布之外，看重内容来源专业性的财经新媒体平台重要的外部内容来源和合作模式。引入机构媒体内容。 主要包括：
1）平台邀稿，主要面向在某一领域有一定影响力的KOL个人，自媒体制度化程度较低； 2）在信息平台上结算，发布内容以文本形式为主。 自媒体是基于平台流量逐步发展起来的。 树立品牌形象； 3）在其他内容平台上建立帐户。 基于直播、短视频、音频等内容形式，自媒体内容还可以触达用户多元化的内容获取场景。
一些自媒体在积累了相当的知名度和资本后，建立了自己的内容生态，并进一步探索多种内容形式的商业化路径和平台发展。 其中，金融领域的细分赛道具有较大的增长空间。
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3、中国财经新媒体行业市场发展分析
预计2020年行业规模达百亿，内容支付业务占比近34%
纵观财经新媒体行业，2016年整体市场规模达53.1亿元，广告营销服务仍是主力。 此外，包括数据服务、商业分析等在内的付费内容服务贡献了29.9%。2017年，受市场环境影响，交易数据付费业务收入有所下降，而近期启动的付费内容服务收入则有所下降。精选资讯、商业分析付费业务增长迅速。 但由于后者规模基数较低，金融内容付费业务整体收入占比略有下降。 另一方面，经过多年的发展，网络财经媒体广告收入增速趋于稳定，探索多元化收入结构成为行业发展的必由之路。 在需求端和供给端的共同推动下，金融内容支付业务收入将持续增长，并带动整体行业规模加速扩张。 预计到2020年，财经新媒体市场规模将达到100.6亿元，其中付费内容占比约34.2%。
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资讯类、门户类仍以广告为主，专业服务类重心将转向C端。
不同类型的财经新媒体平台的收入结构差异较大。 其中，资讯类、门户类平台媒体属性较强，仍靠广告营销服务收入支撑，占其收入的90%以上； 而交易平台在金融数据中占有很重要的地位。 服务领域布局较广，其收入结构中，广告收入占比与用户付费收入占比较为接近。 未来，随着精选资讯和商业分析内容付费服务的兴起，以及交易服务相关业务的复苏，资讯和门户平台的收入结构将更加均衡，而专业服务的收入重点平台将转向金融内容。 有偿业务转让。
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广告营销服务：丰富化、精细化趋势下，2020年将达66亿
据艾瑞统计，2017年中国财经新媒体平台广告营销服务收入约为45.4亿元，同比增长22%。 一方面，随着富媒体内容的兴起，财经新媒体平台也在富媒体资源的基础上探索了直播营销、短视频广告等多种营销形式，拓展了企业直播等服务。列表和主要会议。 直播/录播等多元化营销服务； 另一方面，线上硬广告、线上整合营销、线下营销活动等营销类型的明确划分也有利于各类营销服务的精细化运营。
经过多年发展，未来三年网络财经媒体广告收入增速将趋于稳定，到2020年规模将达到66.2亿元。 但由于平台业务模式多元化扩张，广告营销服务占整体市场规模的比重将下降至65.8%。
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内容付费：精选资讯、商业分析内容付费收入快速扩张
2017年，随着视频平台用户付费比例提升，各内容平台开始探索内容付费商业模式。 金融新媒体平台以专业、垂直的内容基础为基础，深耕金融数据服务相关领域多年。 其中，一些工具型财经新媒体平台的内容付费收入已超过70%。 但受宏观环境低迷、国内金融市场监管加强等因素影响，交易数据支付收入大幅下降。 与此同时，在知识服务赛道热度突然上升的背景下，一些财经新媒体平台开始布局精选资讯和商业分析付费服务。 在高净值人群、高支付意愿、高内容获取效率的推动下，这部分业务收入开始扩大。 用户的注意力更多地集中在深度内容上。
未来，随着市场的复苏以及优质内容付费用户市场教育水平的提升，财经新媒体平台的用户付费收入规模将持续增长。 预计到2020年，其价值将达到34.4亿元。 在财经新媒体市场规模中将占比34%以上。
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金融产品和服务：不同角色之间的界限逐渐模糊，功能区分正在弱化。
在过去二十年的发展中，一些财经新媒体平台除了基于媒体资源的变现模式外，还拓展了交易端的业务路径。 此外，随着内容行业热度的提升，为了获得更多用户关注，一些非内容跨界玩家也越来越重视财经内容的运营。 1）在从内容端向交易端拓展的过程中，相关执业许可构成基本准入限制。 除了积极申请自有牌照外，资本行动实现相关业务布局也是平台可以选择的路径之一。 基于平台媒体品牌背书的金融服务输出更有利于建立用户忠诚度。 2）金融服务平台等跨境主体在布局金融信息业务过程中也需要相关资质和牌照。 此外，由于在内容领域积累的经验较少，平台除了自建编辑团队外，往往还会引入外部内容合作或相关投资布局。 金融服务平台立足金融行业多年积累的行业资源，有利于其金融内容的高效分发。 总体而言，内容平台和金融服务平台之间的界限越来越模糊，功能区分正在弱化。
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4、中国财经新媒体行业发展趋势总结
内容、技术、人才开放流动，金融信息产业结构持续优化。
随着经济全球化深入发展，中国对外开放的范围、领域、水平不断扩大，社会活力不断释放，受到国际社会广泛关注。 不少海外老牌财经媒体通过自建或合作推出中文财经网站和服务，并不断完善在华布局。 另一方面，国内原创财经媒体平台，报道过国内外诸多重大财经事件，并在大数据、人工智能、直播、短视频等趋势下不断创新技术能力，逐步提升内容制作能力，服务中国用户。 除了提供优质财经内容外，还开始开拓国际市场，建立国际化服务团队、推出英文网站/APP、与各国顶级媒体集团建立合作。 同时，它还通过其全球新闻采编网络带来国内用户。 全球视角的金融信息和市场数据报告。
未来，随着中国经济在世界经济中地位的提升，中国原创金融品牌的国际化将变得越来越重要，发展进程将不断深化。 此外，随着优质内容、高科技、高素质人才的开放流动，国内金融新品牌将变得更加重要。 传媒产业结构进一步优化。
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传播渠道跨屏拓展，内容策略场景升级。
从传统媒体时代到内容场景化覆盖，新财经媒体的变化包括渠道和策略：
1）渠道方面，从平面媒体、广播电视到数字媒体，基本实现了不同内容获取习惯群体的多方位覆盖。 未来，随着技术能力的提升和用户习惯的改变，金融信息将突破形式和屏幕的界限。 同时，基于PC、手机、智能硬件等多渠道的联动，金融信息也将覆盖用户更多的生活场景。
2）从策略上看，最初财经报刊、电视财经节目、广播财经节目独立运作； 随后，综合财经网站出现，财经媒体将纸质媒体内容转向数字媒体； 当互联网、移动互联网成为主要内容分发阵地时，财经新媒体开始针对互联网场景进行内容整合和创作； 未来，场景化的内容分发方式将成为核心，财经新媒体平台将根据不同分发渠道（如微信公众号、微博、APP、网页等）的特点，结合多种内容内容形态，设计差异化的内容策略，渗透用户生活中的各种内容获取场景。
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财经商务课程、优质资讯、定制化咨询发展潜力巨大
从服务类型来看，目前国内外财经新媒体内容付费服务主要可分为周期订阅和计数订阅两大类。 计数订阅包括按文章/期定价和按课程周期定价。 从内容类型来看，财经新媒体内容付费类型主要包括数据、中英文资讯、电子书及期刊、分析及课程等，目前财经内容服务整体ARPU值较高。 除数据系统终端外，业务分析服务中交易分析服务的定价也明显高于其他服务类型。
在消费升级的背景下，消费者越来越注重商品的品质和品牌，内容领域同样如此。 在全国财经商科教育发展不平衡、阶层焦虑突出的环境下，除了与投资直接相关、具有可观行业体量的金融数据服务外，财经内容服务未来的发展方向也将集中在1）金融服务商务课程； 2）首选信息； 3）定制咨询服务等领域。
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