9月11日，新京报记者联系了作为广告主的百度、搜狗、360、神马搜索引擎的推广者。 记者发现，广告主针对不同行业发布的广告，需要提供不同的搜索引擎审核资质。 另外，不同搜索平台推广关键词的价格也不同。
目前，大多数搜索引擎平台都设有专业的推广部门或下属推广机构。 例如，记者拨打百度、搜狗的推广热线时，被要求留下公司名称和电话号码。 随后，专门的促销业务人员上门联系他们。 神马在官网上直接列出了推广机构名单。
9月11日，记者联系上另外三个搜索引擎的推广者后，360搜索的推广者直接给记者打电话询问是否需要在360上进行推广。当记者询问从哪里得到记者的号码时，对方表示：当事人表示“通过内部渠道”。
记者发现，搜索平台对广告主的公司资质有一定的审核要求。 以医疗美容行业的广告为例。 四个搜索平台都需要广告商提供一些材料。 其中，拥有营业执照、医疗机构执业许可证、通过医疗广告审核是广告主通过四大搜索引擎审核网络广告的共同“底线”。 ”。
“如果美容行业涉及手术、打针等，属于医疗美容，那么需要提供的材料就比较多。如果是非手术美容，需要的材料就会少很多，不需要提供太多材料。”提供医疗机构执业许可证和广告审查。” 搜狗一位发起人表示，“因为医疗行业事故多，现在检查更加严格，百度和360甚至禁播了一段时间的医疗广告。”
在上述促销员看来，医疗机构执业许可证“比较容易”获得，但最难获得的是“广告审查证”。
不过，神马搜索推广工作人员表示，如果没有广神样本清单，可以特批上线。 “你可以先申请，然后把申请截图发给我们，我们会给你‘特别批准’。”
价格方面，神马搜索推广人员告诉记者，关键词推广按点击收费，采用竞价模式。 百度经营时间较长，拥有大量客户。 一般来说，相同关键词的价格会更高。
“一般来说，搜索引擎广告的价格是由‘底价’和‘竞价’决定的。”孟明告诉记者，“每个搜索引擎都有关键词的底价。比如神马的底价是0.45元/次点击，如果关键词竞争不足，广告主只需支付底价即可。但如果有多个广告主竞争同一个关键词，则可以将出价最高的放在第一位。对于一些热门行业，促销价格飞涨。”
由于医美行业严重依赖搜索引擎获客，9月11日，新京报记者就行业关键词“美容医院”以及可作为竞品的具体医院品牌关键词咨询了4家搜索引擎的推广员。 “华韩整形”价格。
”百度对“美容医院”这个关键词的推广分高峰期和平价期。高峰期一次点击8元左右，平价期一次点击5元左右。华韩整形是一家整形机构的名称，而点击费是0.5元。” 百度推广相关人士表示，“8元是点击扣除的平均成本，但在竞价模式下，你的出价会高于这个成本。”
百度推广人员解释说，竞价模式的具体表现是，搜索引擎根据多个广告主对同一关键词的竞价，决定将谁的链接放在推广位置的顶部。 “最终的广告价格不是你的出价，而是比你的出价低的下一个卖家的价格加1毛钱。比如底价是0.5元，你的下一个出价5元，你出价50元，最后通过竞价排名第一的话，你支付的广告费是5.01元。”
神马发起人表示，神马的竞价系统也是如此。 “最终的价格是出价比你低一个位的广告商的价格加一分钱。”
360促销员表示，美容医院关键词平均一次点击价格为10至15元，价格波动取决于促销排名。 “比如我的莱在该关键词的推广位置上排名第一，其成本为13.2至15元。” 华韩整形美容院因品牌保护问题无法推广，但此人展示了华韩整形美容院的重点字样，价格为5.8元。
在搜狗上，PC端和移动端收取的广告费也不同。 “美容医院关键词整体平均点击价为6.42元，PC端平均点击价为8.46元，移动端平均点击价为3.73元。具体广告来看，最便宜的仅为0.98元，最贵的则为0.98元。”贵的是21.51元，华涵整形关键词整体平均点击价格为0.88元，PC平均点击价格为0.67元，移动平均点击价格为0.99元，点击价格峰谷值为0.46分别为 1 元和 2.27 元。” 搜狗推广人表示。
相比之下，神马搜索结果最贵，美容医院的点击价格为19.48元，华韩整形医院的点击价格为13.01元。
为何竞争最激烈的百度的广告价格却低于“最年轻”的神马？ “这是因为美容医院这个词很便宜，如果把关键词换成祛痘等更具体的词，点击成本就会飙升到20元左右。” 百度推广人表示。
此外，广告主想要在搜索引擎上投放广告，必须先“开户”，即预先存入一定数额的广告费到账户中，然后再续费账户。 新京报记者了解到，百度开户价格最贵，为31500元，360为11000元，神马仅需5000元。
尽管搜狗促销员没有向记者透露开户价格，但他向记者展示了购买关键词的广告商的续订数量。 其中，美莱医院是购买“美容医院”关键词的最大“资助者”。 天津地区，天津河东美莱医疗美容医院购买该关键词4年零2个月，续签196次。
“医美行业是竞价最激烈的行业。” 该推广人表示，“我之前也经常宣传医美行业，如果说用户和医美医院之间的有效沟通叫做‘获客’，那么我会联系大多数医美企业的一次性获客成本在90元和150元。”
此前，医美APP新氧CEO金星告诉记者，“在搜索引擎上，用户点击一个广告的成本在15元到50元之间，甚至更高，因为有效会话的转化率很高。”用户比例比较高。 低的。 医院获取用户手机号码的实际成本为200多元。 而由于并不是每个手机号码的拥有者都会来店里，因此该用户来店咨询的费用已经上涨到3000元左右。 咨询发现，最终消费有60%-70%的转化率，所以用户在消费之前的最终成本已经是5000元。 这个时候有的医院就想，我还没给你治疗呢。 花5000元，加上房租、水电、医生工资等，我从你这里至少能赚到2万元，而一些高端医美医院的平均单价正好在2万元左右。 诀窍就是羊，间接推高了医美行业的成本。”
搜索引擎依靠广告来获取收入。 他们是否对虚假广告负责？
事实上，在搜索引擎上投放网络广告也是他们生存的必要途径。 但搜索引擎公司应履行对竞价排名等商业推广活动的审查义务，否则应承担虚假广告责任。
百度财报显示，2017年其“网络营销服务”营收为731.46亿元，“其他”营收为116.63亿元。 广告收入占总收入的86.25%。
360《2017年度经营报告》显示，报告期内，360科技主要营收构成为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务，营收分别为91.15亿元、16.98亿元、10.99亿元。分别。 元。 互联网广告服务贡献了公司收入的76.52%。
目前国际搜索引擎老大谷歌也拥有极高的广告收入。 谷歌母公司Alphabet 2017年财报显示，其总收入为1108.55亿美元，产生了“广告总收入的86%以上”。
根据StatCounter Global Stats提供的数据，截至2018年8月，占据中国搜索引擎市场份额的前六名搜索引擎分别是百度、神马、搜狗、360搜索、谷歌、必应。 其中，百度的市场份额为67.89%，仍然是搜索引擎市场的绝对“老大”。 但其市场份额较2017年8月的72%下降了4个百分点。相比之下，涨幅最为抢眼的阿里巴巴神马搜索，截至2018年8月占据了18.17%的市场份额，较2017年的10.3%增长8个百分点。
在广告位置展示方面，谷歌与前面的四个搜索引擎有所不同。 排名前四的搜索引擎的广告均在搜索结果下方以小写字母标注“广告”字样，而谷歌的广告则在搜索结果左侧的方框中标有“广告”字样。 与国内搜索相比，该引擎更容易识别。
9月10日，新京报记者对37名搜索引擎用户进行了“您通常使用哪种搜索引擎”的问卷调查？ 结果显示，29名用户使用百度，5名用户使用谷歌，2名用户使用360。1名用户使用搜狗。
至于使用百度的原因，大多数用户表示是出于习惯。 来自天津、正在读研究生的女孩小欢表示，她对百度上出现的广告很恼火，但她“又懒得换别的”。 陈女士，在读博士。 在浙江，抱怨说360和搜狗在广告方面和百度没有质的区别。 人们一般出于习惯而选择百度。
并非所有用户都厌恶广告。 “我觉得百度的广告还是挺方便的，比如我搜索老鱼木家居，前三条都是广告，但我确实有买家具的需求，所以我不讨厌它。” 9月8日，家住天津的李女士说，“至于想去哪里，我不会在百度上搜索，我会在地图应用上寻找。”
选择谷歌的五名用户中，大多数是海外学生和因工作需要查阅外国文献的人。 选择谷歌的原因当中，谷歌广告少、可以自动翻译、谷歌地图更方便。 选择360的两位用户表示“公司电脑默认使用360搜索”，选择搜狗的用户则表示是出于“个人习惯”。
北京盈科（合肥）律师事务所合伙人蒋万东表示，搜索引擎竞价排名等搜索推广服务可视为广告。 当交易中出现问题时，搜索引擎必须承担法律责任，但这要视具体情况而定。 当然。
“如果搜索引擎公司已经履行了对竞价排名等商业推广活动的审查义务，并且超出其权力范围（技术等原因）导致搜索结果中出现虚假广告，则搜索引擎无需如果搜索引擎有审核能力，但未履行审核义务，此时就需要承担相应的法律责任。如果搜索引擎收到投诉后未及时采取措施，搜索引擎应对扩大的损失承担法律责任，搜索引擎明知或应知其搜索结果含有虚假宣传等内容而未及时采取措施的，应与商家承担连带责任”蒋万通说道。
新京报记者罗一丹、实习生陈十一
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
