燃气灶行业发展放缓，消费升级带动高端消费

行业发展放缓，消费升级带动高端消费

1990年以后，中国和世界经济进入快速发展阶段。 我国燃气及燃烧器具行业已进入快速增长期。 家用燃气灶品种增多，款式新颖，安全措施增强，材质、功能、性能不断改进。 在生产质量和可靠性、工艺水平、自动化和智能化程度、性能指标先进性、节能环保水平、使用安全等方面都有所提高，我国燃气灶行业获得快速发展机遇，特别是广东。 炉灶行业享誉世界。

但从整个行业格局来看，厨电行业经历了30多年的高速发展。 行业已从发展阶段慢慢进入成熟阶段。 市场容量短时间内难以扩大。 燃气灶行业也是如此。 2018年，我国燃气灶零售额270.2亿元，同比增长2.5%，行业发展放缓。

虽然我国燃气灶行业发展放缓，但燃气灶行业也获得了难得的发展机遇。 CMM数据显示，近两年燃气灶均价均有不同程度上涨，高端燃气灶消费占比提升，体现燃气灶企业整体实力和竞争力的提升，且行业转型升级趋势明显。

一方面，在国家大力倡导“中国制造2025”和“工业4.0”的背景下，中国作为全球最大的家电制造商，必须牢牢把握智能家电的发展趋势，重点发展智能家电。家电行业的智能化，而智能化往往代表着高端。

另一方面，随着80后、90后逐渐成为消费主力群体，与老一辈相比，他们消费意愿更高，购买力更强，追求新技术新产品，升级速度更快。他们使用的产品的速度显然更快。 这些选择显然倾向于高端。

中怡康数据显示，2018年1-10月，燃气灶中高价位（2300元及以上）产品占比持续提升，整体市场份额达到38.92%。

广东省产业集群水平较高，Boss市场占有率排名第一。

厨电行业是家电行业面临冷移的新战场。 无论是家电巨头还是新兴互联网企业都纷纷强势入局。 目前，我国燃气灶企业有200多家。 其中，广东省由于先发优势，燃气灶企业数量最多，其次是浙江省。

近年来，国内厨电企业不断推出配备新功能的高端智能新产品。 从品牌测试情况来看，2018年1月至10月，中国燃气灶市场集中度较高，市场份额为58.1%。 老板、方太、华帝成为销量前三的品牌。

品牌化、高端化将成为燃气灶行业主要趋势

2018年以来，受房地产行业调控政策传导效应影响，中国厨电市场整体低迷，但这并不影响主流厨电企业对未来的判断和信心。

随着国家供给侧改革的深入，行业洗牌明显加速。 高能耗、低质量、无差异化落后产能、落后产品、落后生产力的企业都将在这波市场洗牌中被淘汰。 ; 与此同时，拥有技术、产品、品牌的品牌企业将迎来快速发展时期。 销售额、利润和市场份额将加速增长。 85后、90后是主要消费群体。 品牌意识越来越强，品牌化已成为现在和未来最明显的消费趋势。

与此同时，燃气灶行业也有明显的向中高端发展的趋势。 探索“互联网+个性化”定制，提高智能化、绿色生产水平，满足消费者日益多元化的需求将成为燃气灶行业的中流砥柱。 发展趋势。

更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《中国厨房电器行业产销需求及投资预测分析报告》。

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本文作者信息

李一凡（前瞻行业研究员、分析师）

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