在第八届中国网络视听大会《报告》新闻发布会上，中国传媒大学中国网络视频研究中心和中国网络视听节目服务协会联合发布了《新视听传播：赋能与进步——中国网络视频年度案例》研究2020”（以下简称“案例研究”）。 《案例研究》主编、中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授重点分享了今年网络视听行业的五个突出特点2019年，引发行业思考。
王晓红教授强调，案例研究是一项系统、复杂但有价值的工作。 他希望几年后，这些案例能够整体展现我国网络视频行业波澜壮阔的发展历程。 他也希望能够继续运用系统的思维和理论视角。 持续关注和研究网络视听领域的实际问题，在实践中发现新知识、探索新理论、反馈新实践。
赋权与进步
2019年网络视频行业5大突出特点
《案例研究》主编、中国传媒大学教务处处长
王晓红 中国网络视频研究中心主任
2019年，网络视频行业似乎比较平静，没有太多引人注目的大事件。 然而，当我们仔细观察这份平静时，我们可以看到许多变化正在发生，这些变化正在悄然为网络视频的发展积蓄能量。 :
对外赋能，网络视频全面渗透社会生活领域，适应各类应用场景，助力社会创新，赋能美好生活。
对内，努力提质增效，通过集约化生产走专业化、精细化发展之路，通过整合资源构建内容矩阵，通过多平台运营实现效益最大化，通过网红培育实现视频变现。 通过新技术精准创造需求。
1、2019年是视频服务生态崛起之年
今年，视频超越“观看”的功能和意义得到了更加清晰的验证。 随着短视频和在线直播全面进入生活的各个领域和场景，视频不仅成为一种新的社交方式，而且不断拓展成为集娱乐、教育、生活、商业于一体的全能平台。 、公益等领域。 内容体系，基本形成了从内容生产、网红孵化、运营推广到商业变现的覆盖全产业链的综合视频服务体系。 视频已经成为一种无处不在的生产力。
一是“短视频+/网络直播”热潮。 短视频、网络直播突破了时间和空间的限制，连接了一切可以连接的事物，让生活的方方面面、细节都立体呈现，让每一个人、每一个微小的创新都成为可能。 一切都可以“看到”。 可以说，短视频、网络直播加速了互联网微观化、细节化、垂直化的趋势，也为“视频+”创造了新的增值空间。
二是“MCN”热潮。 2015年，《案例研究》将MCN概念引入中国时，国内MCN机构数量不足200家，到2019年已发展到近2万家。 MCN提供内容创作从制作到变现的全流程支撑服务。 随着短视频、在线直播全面走进人们的日常生活，一直困扰行业发展的商业变现问题得到了扭转。 与此同时，人们对网络视频价值的认知也在发生变化。
2、2019年是媒体全面推进深度融合的一年。
媒体融合仍然是过去一年最受传统媒体关注的问题。 媒体融合是一个系统工程，需要技术升级、流程再造、资金投入。 但归根结底，最大的挑战来自于人们观念的变化。
今年，《CCTV》的开播是具有里程碑意义的事件。 它试图通过搭建工具性平台来整合不同的功能和诉求，并从概念上开始聚合众多优质社交账户，以“账户森林”体系广泛连接社会资源，呈现出前所未有的开放格局。
今年，小屏与大屏并驾齐驱，跨屏交互成为常态。 2019年10月1日，中央广播电视总台通过4K超高清信号在全国70家影院上映电影《此时此刻——庆祝新中国70华诞》，直播庆祝新中国70周年华诞。大银幕上直播了新中国的成立。 、阅兵、群众游行，探索多屏、多终端、多场景的融合传播。
3、2019年是人工智能技术催生视频新应用的一年
人工智能是当今科技领域讨论最多的话题。 过去的一年，网络视频领域也开始测试人工智能应用的可能性，同步探索5G+VR的视听新体验：首届5G+VR超清全景春晚、首届5G+VR两届全景直播、首届5G+VR直播体育赛事等； 与此同时，主流媒体联合AI机构联合推出了多种不同功能的智能媒体产品。
人工智能取代了人类。 现阶段更多是从“效率”的角度来考虑。 比如数据分析、用户画像等更关心如何提高人们的工作效率，降低人力成本。 随着人工智能技术的应用和发展，人们开始关注利用人工智能技术通过大数据、深度学习和神经网络替代人类的某些功能参与视频行业的创建、运营和管理。 。 比如智能编剧、AI新闻、智能剪辑、虚拟主播等，现在很多制作单位都开始尝试用AI来理解视频内容并做出决策。
对于视频平台来说，“识别视频”和“理解用户”是AI进行内容管理和内容价值挖掘的主要方向。 人工智能利用视频内容的数字化、标签化特性来识别视频内容，从而准确体现内容的价值。
4、2019年是网络内容完善破圈、题材回归现实的一年。
几年前，在线内容被认为是低质量和粗俗的代名词。 近两年来，这一现象得到明显改善。 以2017年上线的网剧《白夜行》、《无证之罪》为标志，网络内容制作开始走上“精品”制作之路。 到2019年，从平台到制作端，大家都开始自觉提质减量、去产能、保持创新、稳定发展，制作和传播流程将持续规范。
今年，无论是网剧还是网络电影，我们都不会在题材和内容上吝啬，而是注重硬内容和精细化制作，在题材布局、内容形式、互动环节、IP开发。 思考上，选题一方面注重垂直主题和细分内容，另一方面不再拘泥于小众边缘，而是试图探索具有普遍意义的最优传播效果。
专注垂直培育并不意味着被困在一个圈子里，而是利用优质内容的力量赢得更广泛人群的共鸣，将不被普遍认可的领域推向大众市场，实现突破分段的内容。 “破圈”。 从“爆款”到“破圈”，网络视频行业的流行语发生了变化。 从点燃市场的小众题材节目，到打造垂直精品、打造爆款，这样的变化传递着视频内容的创新逻辑和运营方向。 调整和创新。
五、2019年是推动高质量发展、深化重点领域治理的一年
2019年，网络视频行业呈现精品化、多元化、标准化的整体特征。 行业主体自觉承担社会责任，加强自律。
一方面，网络视频政策聚焦高质量发展，紧紧抓住行业“提质增效”的主题。 先后出台了《关于促进广播电视和互联网促进视听产业高质量发展的意见》、《关于促进广播电视和互联网发展的指导意见》等多项政策法规。促进文化与科技深度融合》、《未成年人节目管理规定》、《互联网生态系统治理规定》等。
另一方面，深化重点领域治理，杜绝侵犯版权、算法歧视、贩卖用户隐私等危害网络安全的违法行为。 在科技高速发展的时代背景下，实现高质量发展离不开人和技术的协同赋能，更离不开管理和法规的同步跟进作为保障。 未来，网络视频行业仍需要制度化的监管和先进的适应性管理，以确保人员和技术在各个生产环节能够高效协作。
在2020年的《案例分析》中，对上述特点有更清晰、更深入的解释，也有更丰富的例子。
《案例研究》是我国网络视听领域第一份也是唯一一份以深度案例研究为研究方法的年度报告。 每年评选最具代表性和影响力的平台、节目或活动，在此基础上进行现场调研和深度访谈，力求通过行业发展的特点、热点、难点和拐点，洞察行业发展的特点、热点、难点和拐点。生动的案例记录。 自2015年以来，已发布6份报告。
最新《案例分析》从行业、内容、功能、技术、政策等不同层面分享了2019年网络视听行业的突出特点，包括回顾、专题和案例章节，共计30万条其中专题针对网剧《破冰行动》、《长安十二时辰》等现象级作品进行深度剖析； 案例章节重点关注央视、淘宝直播、“乐队的夏天”、如涵控股等多家横跨网络视频不同领域的企业。 该类别旨在通过对具有探索价值的创新实践的第一手观察和分析，揭示网络视听行业未来的发展方向。
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编辑/凌云
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