传媒行业：从《摩尔庄园》手游看各渠道分发能力

原标题：传媒行业：从《摩尔庄园》手游看各渠道分发能力

　　事件：吉比特6 月1 日全平台上线最新代理产品《摩尔庄园》手游，根据吉比特官方披露信息，开服8 小时下载量即突破600 万，同时在线人数突破100 万。

　　分析：

　　《摩尔庄园》手游由淘米网络开发，吉比特旗下雷霆游戏独家代理发行，2008 年淘米网络上线《摩尔庄园》首款页游产品，而后陆续推出《摩尔庄园》IP 相关的影视作品加大IP 影响力，游戏受众以90 后玩家为主，承载了一代人的童年记忆。

　　我们希望通过对该款手游在不同发行平台之间的下载量、评论量指标对比分析，剖析各个平台在分发此类面向年轻群体为主游戏时的不同表现。

　　分发渠道：《摩尔庄园》手游是全平台上线，因此在iOS 端APP Store 与安卓端均可下载，安卓端下载可以细分为硬核联盟与非硬核联盟，其中硬核联盟包括华为游戏中心、VIVO 游戏中心、OPPO 游戏中心，非硬核联盟包括雷霆官网、TapTap、BiliBili 游戏、好游快爆、4399 游戏盒、九游、小米游戏。

　　1)下载量指标对比：下载量是渠道分发能力的集中体现，我们分别统计了截止2021 年6 月1 日23 时的苹果APP Store 的下载量(七麦科技预测数据)与安卓端的各渠道下载量(雷霆官网与九游的数据无法获取)，依照下载量由多到少排列，分别为VIVO 游戏中心(167 万)、TapTap(112 万)、华为游戏中心(93 万)、APP Store(86.3 万)、OPPO 游戏中心(84.4 万)、BiliBili游戏(50.2 万)、小米游戏(45 万)、4399 游戏盒(29 万)、好游快爆(10.1万)，合计677 万。可以看到：硬核联盟整体分发能力还是较为领先，9 个分发渠道中，硬核联盟3 家下载量总计达到344.4 万，占总下载量的51%，但另一方面TapTap 等非硬核联盟渠道分发能力的快速提升，持续拉进与硬核联盟之间的距离，《摩尔庄园》手游TapTao 下载量排名第二，达到112万，表现突出。

　　2)评论量指标对比：如果说下载量是分发能力的体现，更多是工具属性的话，那么评论量则是社区属性的体现，我们依照评论量由多到少排列，分别为TapTap(23000 条)、APP Store(9365 条)、BiliBili 游戏(9319 条)、4399游戏盒(6200 条)、好游快爆(4536 条)，其余渠道均低于1000 条。可以看到：TapTap 在拥有较强分发能力的同时，玩家评论的积极性亦是最高的，社区活跃度高，领先BiliBili、好游快爆、4399 游戏盒等较多，而硬核联盟的渠道更多是工具属性为主，在社区层面活跃度较低。

　　投资建议：建议重点关注1)《摩尔庄园》代理发行方吉比特；2)TapTap母公司心动公司。

　　风险提示：1)重点产品延期上线风险；2)产品上线表现不及预期风险；3)政策监管趋严。

（文章来源：中泰证券）