交银国际：新浪或增更多中腰部品牌以扩客户数 并增强微博视频内容变现

原标题：交银国际：新浪或增更多中腰部品牌以扩客户数 并增强微博视频内容变现

　　交银国际发布报告，新浪(SINA.US)旗下微博3季度收入同比持平/环比增20%，超出市场预期4%，主要受益于品牌广告的快速恢复，但因线下市场恢复缓慢，中小广告收入同比仍下降15%。经调整净利润为1.53亿美元，较市场预期高8%。

　　报告指，微博DAU/MAU环比下降2%，主要因综艺节目和娱乐行业的预算收紧，同时暑假结束导致学生用户减少。微博管理层预计4季度收入同比增长1-3%，包括自11月以来对所收购的互动娱乐公司的并表，品牌广告维持同比稳健增长，但中小广告仍承压。

　　该行认为，新浪或将优化中小广告主结构，将更侧重线上客户；通过增加更多地区或中腰部品牌进一步扩大客户数；增大对视频内容的投资和扶持以进一步丰富微博的视频内容库并增强视频变现。

（文章来源：财华社）