头部房企促销让利加大

原标题：头部房企促销让利加大

　　从市场层面来看，9月房地产市场渐有走弱的迹象，供应明显放量但成交表现平平，在此背景下，以恒大、力为首的头部房企开始选择让利促销，以直接打折的方式促销售、抓回款。

　　恒大在今年全年多次从集团层面进行折扣营销，2020年2月13日，恒大对全国所有楼盘网上购房有了统一的营销动作，提供网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，并给消费者提供最低价购买、无理由退房、多重购房优惠等权益，掀开了网上卖房的序幕，随后便传出恒大全国在售楼盘75折优惠，尾盘可再享额外优惠等。直至9月，恒大打出最低可达7折优惠。

　　9月7日至10月8日，恒大全国619个楼盘推出全线7折优惠，与此同时，恒大总部与地区公司部门负责人以上领导，可在公开优惠的基础上，拥有额外96折权限的签批权利。据了解9-10月期间，恒大单月销售目标为1000亿元，并且会在619个楼盘的基础上，至少加推40个纯新盘入市。

　　富力方面，8月17日宣布与广汽传祺宣布组成跨界联盟，提供共计超过350套房源以及大量车位8.17折购的优惠，同时，针对富力新、旧业主，广汽传祺向各参与活动的项目提供购车专属优惠折扣。若客户同时认购广汽传祺汽车和富力车位，可获得富力所提供的万元补贴，更有机会获得车位使用权/优惠礼包或广汽传祺GS4一辆。总体来看，富力主要以购房、购车位和购车8.17折的统一折扣优惠推动销售、提升影响力。

　　受上半年疫情影响，今年的房地产市场很“难”。根据克而瑞统计显示，2020年前三季度，TOP100房企整体业绩同比增长9.2%。虽然随着房企整体销售和供货节奏后移、下半年供应量显著提升，百强房企第三季度销售规模较一二季度有所恢复。但9月规模房企的去化率水平呈现下降趋势，规模房企目标完成情况不如历史同期，四季度房企去化压力仍然较高。

（文章来源：信息时报）