短视频反映社会价值观取向变化

原标题：短视频反映社会价值观取向变化

　　随着互联网的发展，新的传播形态不断出现。近年来，小视频越来越受到人们的关注，成为互联网传播的重要平台。之所以如此，首先是摄录技术的普及，特别是手机摄像与录像功能的普及，使摄录技术出现了专业化向大众化的转化。只要有手机，随时可以摄录，并不需要特别的技术与成本。因此，小视频的制作与传播大为便捷。其次是生活方式的变化。摄录活动已经成为人们日常生活的一部分，可以随时随地记录自己感兴趣的东西，并在互联网上传播。再次是商业效应的发酵。那些民众感兴趣的小视频形成传播热点后，网络经营者会推动其效应的放大。从经营者而言，可以增加浏览量、点击率，并转化为商业效应。从传播的角度来看，无疑产生了更大的影响，甚至形成“网红”现象。这种现象的出现往往是网民自然而然的选择。因而，我们从网红小视频的传播也能看出人们的关注点，并反映出社会价值取向的变化。

　　2019年间，有很多网红现象。但下面几个很有代表性。一个是翁佳娜，一个是冯佳晨。

　　翁佳娜是因为在2018年底潮汕东明的民俗锣鼓文化活动中被网友发现。她红起来完全是一种“偶然”。这从网上流传的小视频中也可以看出来。这些小视频都是网友用手机拍摄的不完整的、没有经过剪接的短片。她之所以受到关注，是因为身穿传统的中式红裙，与中国传统审美十分契合；容貌天然，没有刻意化妆，更不同于各种整容之后的人造美女，或经过美颜、瘦脸之后的夸张修图。从小视频呈现的内容来看，翁佳娜是一个比较羞涩的女孩。她不喜张扬，不善言语。面对网友的镜头时，总想躲避。但由于拍摄的人太多，几乎占据了各种角度，使她躲无可躲，无法躲避。而在这时，翁佳娜总会不自然地流露出含蓄的、羞涩的微笑。总之，她的特点就是天然、含蓄、内敛、端庄。与各种影视广告作品中强调的性感、张扬、外向、暴露等截然不同。可以说，翁佳娜以一袭传统红裙与羞涩的微笑引起了网友的关注。

　　在2019年年底的时候，西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐冯佳晨，引起网友更热的关注。景区为了增加与游客的互动，设计了小姐姐“唐妞”与小哥哥“唐宝”两个不倒翁形象。但冯佳晨的走红却是出乎意料之外。她曾学过多年的舞蹈，打下了良好基础。所以冯佳晨的表演顾盼自如、神态自若，十分到位。但更令人关注的是她的敬业精神。在不倒翁上面表演，必须在摇动的舞蹈中保持一定的稳定性。这要求她的体重不能超过100斤。由于双腿站在道具上面，常常使她的腿上磨出青斑。但只要开始表演，冯佳晨就立刻沉浸在“演出”的情景之中，一颦一笑，皆在境中。用网友的话来说，就是大唐不倒翁小姐姐“衣袂飘飘，宛若天仙”。她含蓄、矜持，端庄、典雅，尽显大唐风韵。即使从不倒翁道具上下来与观众互动，仍然保持了“表演”的姿态，同时又表现出突出的亲近感、认同感。网友认为，她“身姿轻盈如随风摇，轻舞罗扇极具风韵，一颦一笑间，将中国唐朝美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致”。

　　以上两位网红，虽然情况不一定相同，但我们仍然能够从中分析出一些共同的东西。首先是这些网红均以不同的方式体现了中国传统文化之美。翁佳娜一身传统红裙，冯佳晨身着大唐服饰，她们展示中国传统生活为主题，使人们对中国传统与文化有了比较具体的认知，进而感受到了中国文化的魅力。其次，她们表现出来的精神、品格吸引或俘获了观众。翁佳娜的天然、纯朴，冯佳晨的典雅、亲和、敬业等都是中华文化品格中十分突出的。这也反映出人们对美的向往、追求的转变——不再是对外来洋范儿的简单喜欢，而更注重内在品格的提升净化。再次是她们产生影响的传播方式，都是民间自发的，而不是别人灌输的。这对我们改善传播方式有积极的启示。这些小视频的走红也说明了社会价值观念的转变——生活方式的、价值取向的、审美追求的等等。正是这些转变，使她们的关注度具有了比较突出的持久性。