罗兰贝格：今年中国消费品行业进入存量争夺新阶段

原标题：【驻沪专电】罗兰贝格：今年中国消费品行业进入存量争夺新阶段

　　罗兰贝格(Roland Berger)谘询公司最新发布的报告指，2020年中国消费品市场增速将明显高于GDP增速，但同时也面临著人口红利与流量红利弱化的挑战。中国消费品行业已进入存量争夺、需求分化、创新加速的新阶段。

　　其中，在快销品领域，罗兰贝格认为，2020年内外资快消企业的增速差将进一步缩窄，谁更懂得中国消费者和竞争，谁将会赢得未来十年的优势。而要更贴近中国，就要懂得中国式产品组合、懂得中国式的速度、懂得中国链式全营销，便能获得更好的销售成绩。

　　在化妆品行业，罗兰贝格指，中国美妆护肤市场将在2020年开始挑战美国全球最大单一国家市场的地位。高端品牌是中国美妆护肤市场的最大受益者，但本土与国际新锐品牌及新锐爆品牌不断涌入市场，为消费者带来了更多的选择。中国必将出现如欧莱雅这样的拥有平台能力的综合化妆品龙头。

　　*今年对国内手机厂商将是更艰苦一年*

　　在手机3C领域，2020年对于国内手机厂商将是更加艰苦的一年。市场出货量增长与4G智能手机功能达到瓶颈，伴随苹果手机价格进一步下探，手机寡头间的竞争趋白热化，尤其是2500至4000元人民币价位的手机将面临激烈争夺，并进一步影响各本土厂商的整体利润表现。

　　罗兰贝格认为，2020年手机行业将进一步从渠道竞争转向产品竞争。产品设计和核心技术将成为未来的致胜竞争点。对国内厂商而言，不应盲目地堆砌产品功能和硬件配置，而应切实地解决用户痛点，提升使用体验，优化产品方案设计、功能配置和细节处理。